2020网红经济TOP100

年初，一篇《为什么60家上市公司抵不过一个网红？》分析了数字经济下生产与组织方式的转变。转眼间2020年第一季度已经过去，在这个特殊的时刻，网红经济也迎来了新的发展，趋势或格局已初露端倪。

不知还有多少人记得芙蓉姐姐、小胖这些曾经活跃在各大论坛与社区的网络红人

在那个没有抖音、快手的时代，大量草根明星依靠在社区发布图文作品在网络上迅速走红，凭借火爆的人气，有些网红开始脱离作品，与电商展开合作，进而实现商业变现。这些早期的网络现象可以看做网红经济的早期雏形。

随着互联网的进一步发展，网络直播开始登上历史的舞台。2016年，王思聪“天价”签约韩国直播平台Afreeca TV的当家主播尹素婉，开启了流量经济的时代。“火箭”“魔法书”“轮船”……在流量经济的主导下，网红不再依托于电商，本身就能直接变现。

同一时期也产生了许多的网红品牌，从最开始的三只松鼠、喜茶、奈雪到后来的完美日记、HFP、钟薛高，都纷纷被打上了网红品牌的标签。这些品牌与传统品牌最大的不同之处在于营销模式与营销渠道。

采用中心化的社群传播方式在短时间内聚集大量的关注度，能做出抢占广大群众眼球的内容，就能快速拿到高流量、强曝光、高转化。以至于许多较为传统的品牌也纷纷加入，组建自己的网红渠道。新一批人的品味正在重新定义消费市场。与之相对应，网红也将是新一批，新新一批，不断的新的一批，因此目前的网红也会不断被淘汰。

即便如此，网红概念股是否会卷土重来？长期看，时不时的，肯定会。

4月1日，罗永浩出现在抖音平台，开始了他的带货生涯。直播当晚，在线人数达到270多万，罗永浩带货清单总计22件，涵盖食品、生活家电、科技产品三大类，而且据说，最终总支付额达到1亿多元，创下抖音直播带货记录，继李佳琪、薇娅之后，又一位带货网红横空出世。而很快，情形就可能有所不同。

平行，或受此影响，天龙集团、优刻得、搜于特等网红概念股也在近期拉升。如今，网络零售额在社会消费品零售总额占比中不断提升，预计今年中国直播电商市场规模将达到9610亿元。那些曾经引发热议的网红概念股，会在今年卷土重来吗？同理，短期看，时不时的，也许会。但在企业们热衷于网红经济之时，应该先想清楚一件事。 

品牌的核心价值，不以自身真正实力之外的其它意志为转移

哈佛商学院教授迈克尔·波特认为：品牌核心价值是品牌的精髓所在。虽然不同产业的核心价值各有不同，但一个品牌的核心价值只有贴近消费者的内心，才能拨动消费者心弦，使消费者喜欢。

产品端，网红带货肯定能够短期内提升产品的销售额，这是无疑的。但中长期看，品牌的价值并不一定就全部得到很好的发挥。购买产品的人，有的是冲着主播打出的全网最低价，也有的是因为品牌的自身价值。内容平台的流量红利期不会永远持续，无论是在目前人流多么大的平台上。在商品营销模式影响力扩大后，蓝海终会变红海，再新的消费浪潮也存在窗口期。一方面，世界潮流或思潮变化太快，人们的体验标准也随时在变化，耐心更有限。另一方面，如果产品失去品牌价值，只剩下产品价值的时候，恐怕连网红也卖不动了。

产品+服务端，一个品牌为用户所创造的价值，应该远远高于产品带来的价值。因此，一个优秀的企业，会不断为用户在产品和品牌上创造新的，可以感知的价值。因此品牌内容的每一次输出和呈现都极其重要，无论是情感上的共鸣、还是身份上的认同，这些内容都需要对用户产生正面的价值引导。我们应该清楚的意识到，媒介和流量渠道只是一个工具，只有正确的品牌内容输出，才会让用户接受、感动、并分享。最终，让用户与品牌之间形成一个良性循环。事实也是这样，那些从优秀到卓越的品牌无论在什么情况下都在长期可持续地取得一个接一个的胜利。

服务端，谁都知道，利用网红经济抑或其它什么经济服务客户永远是一个大好事。但过去、现在所有成功的案例都在昭示，一不能走秀，二不能勉强。未来，也会如此。打造自身真正的实力，永远是第一要务。目前看，走秀者有之，勉强者有之。这是永远的现象，也是永远的市场，优秀者亦继续不变地是优秀者。

愿景、格局永远是一种无形的最该被探讨的核心力量。

结语

日本有一位新晋网红，西本喜美子，年近90，来自日本熊本县。她是这样说的：“我从没忘记那个活在自己内心深处的顽固的自己。”全世界所有各类成功的人都是一样的。

真正的答案往往要向内去寻找，这可能是更为根本的解决之道。

（文/弘毅）

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